如果您經營一個網站，那么您就會知道，由于良好的轉化率，該網站經過優化以吸引流量并產生銷售（或潛在客戶）是多么重要。
但是我們所說的網站優化到底是什么意思呢？
定義：網站優化包括用于獲取流量、吸引訪問者然后使用滿足許多預定義目標的明確定義的方法將他們轉化為潛在客戶或買家的所有技術和營銷技巧。
除了這個定義之外，很難區分網站優化的各個組成部分——它們太多了。
實際上，這個話題非常廣泛，涉及到能夠采取所有網站優化和糾正措施所需的多種專業和技能。
從設計到開發，從顯示速度到 SEO，我們通過三步法帶您了解網站優化的基礎知識。
1.搜索引擎優化（SEO）
SEO 是一種數字營銷學科，它包含與根據您選擇的搜索引擎中預先定位的關鍵字創建網站內容相關的子活動。
在美國和歐洲，絕大多數 SEO 都集中在谷歌上：雅虎及其競爭對手從未真正成功地滲透到市場中。
“谷歌”的意思是“算法”：這家加利福尼亞公司經常更新支持“法律”的算法，這些“法律”決定了你的公司是否可以通過使用這個或那個關鍵字來提高其排名。
因此，搜索引擎優化意味著您的公司有能力以有針對性、精確的方式提高其 Google 排名：您看重的是對能夠提供合格訪問者的關鍵字進行排名。
雖然圍繞 SEO 有很多神話，但請記住，人們批量購買低權限鏈接的時代已經結束：谷歌現在懲罰那些擁有與其網站無關的外部鏈接的網站。
2018 年，搜索引擎優化基于3 個基本支柱，這將使您能夠提高排名。
網站內容
您網站的內容決定了您的排名：Google 會“抓取”您的網站并解析您的內容，以便在其搜索引擎中顯示結果。
不僅僅是填充您的網站，創建高質量的內容和資源還可以讓您吸引訪問者并銷售您的產品和解決方案：與設計一起，它是您網站重要的方面。
當然，您網站的內容可以以各種形式（書面、視覺和視頻）呈現，并將包含您想要用來提高排名的關鍵字。
最后，高質量的內容必然有助于分享：當你的內容被分享時，谷歌將其解讀為一個積極的信號。
頁面優化
在 SEO 中，頁面優化涵蓋了在 Google 中排名所需的所有技術方面。
回到基礎：
您的標簽必須一致，并且必須包含您的目標關鍵字。
您的網站必須快速加載。
您的網站必須具有響應能力。
您的站點必須是 HTTP 安全 (HTTPS)。
您的站點架構必須一致且有條理。
鏈接
這是越來越不真實，但鏈接燃料搜索引擎優化。以一種非常直觀的方式，當多個鏈接到您的業務的網站使用外部鏈接指向您的網站時，Google 將其視為一個積極的信號。
當您共享內容或您的用戶共享您的站點時，站點更有可能共享信息或談論您：因此，您自然地創建了外部鏈接。
2、優化技術性能
技術性能是您網站的驅動力；這取決于訪問者訪問您的網站并與之互動的難易程度：因此，這是網站優化的一個重要方面。
作為 SEO 的補充，技術優化還決定了影響您網站的 Google 排名的性能因素。
為了直截了當并節省您的時間，我們將此部分分為三個部分：
優化站點速度
站點速度是關鍵的性能指標之一：據估計，當站點加載時間超過 2.5-3 秒并且放棄率在 5 秒后激增時，您可能會面臨失去流量的風險。
出于多種原因，網站速度可能會變慢。但是，有幾個（很棒的）工具可以讓您快速評估情況：
GTMetrix
PageSpeed（來自谷歌）
Pingdom 網站速度測試
網頁測試
通過提高速度，您可以減少因加載緩慢而導致的放棄，還有助于改善您的搜索引擎優化。
例如，BBC 計算出其頁面加載時間每增加一秒，就會損失 10% 的流量（參見研究）。
在手機和平板電腦上顯示
2018 年，52% 的全球流量由手機產生，在過去五年中，手機瀏覽量有了顯著改善。對于一些行業（包括購物），移動流量的比例可能更高，一些網站上升到 70-80%。
鑒于移動網絡瀏覽率如此之高，您的網站必須針對在手機和平板電腦上的顯示進行優化（或“響應式”） 。
如果您構建著陸頁，請記住有各種提供響應式模板的著陸頁構建器：這是在創建頁面時節省時間的好方法。
因此，確保您的網站具有響應能力意味著構建您的頁面，以便顯示的內容適應訪問者使用的顯示窗口的大小。
有關詳細信息，請參閱創建自適應網頁的 Google 指南。
頁面錯誤和托管性能
加載錯誤：我們都經歷過。它們采用以 4XX 或 5XX 開頭的 HTTP 協議形式。常見的是：
404（未找到）
403（禁止）
401（未授權）
400（錯誤請求）
500內部服務器錯誤）
頁面錯誤的問題在于遇到它們的訪問者通常表示訪問結束。使用爬蟲，您可以識別站點上的頁面錯誤，以便將訪問者重定向到有用的資源。Screaming Frog或Botify等工具可能會幫助您解決這個問題。
當不是您的站點導致性能問題時，它們可能是由您的主機引起的：即托管您站點數據的公司，這些數據由訪問您站點的互聯網用戶加載。
有兩種方法可以解決這個問題：
更改托管訂閱（如果您的流量超過套餐中包含的限制）。
更改托管服務提供商（如果您使用的是劣質的低成本解決方案）。
3.優化轉化和用戶體驗
優化轉化率涵蓋您為網站訪問者提供更好的瀏覽和交互體驗所做的一切：這是任何電子商務網站的一個重要方面。
如果您改善用戶體驗，您自然也會提高網站的轉化率：用戶會更快地放心并更好地了解您的附加值。
除了提高轉化率，良好的用戶體驗 (UX) 還將提高客戶忠誠度：您的用戶將更有可能回頭并進行其他購買。
要改善用戶體驗，您應該首先通過分析數據來識別問題。像 Google Analytics 這樣的工具將幫助您獲得以下方面的重要見解：
用戶類型（年齡、地點、性別等）
跳出率
兌換率
放棄率
當然，您還可以使用其他數據來了解網站上所有的用戶體驗機制，但這四種數據將幫助您著手解決更大的障礙。
更進一步，您可以使用更高級的數據分析解決方案，例如 AB Tasty 的解決方案。使用我們的工具，您將能夠使用以下功能跟蹤用戶的行為并了解他們如何與您的網站互動：
用戶會話記錄。記錄訪問者的會話，然后查看他們如何與您的站點交互，以更深入地了解他們的行為。
熱圖。使用熱圖清楚地查看您的訪問者如何與您的網站互動：您將知道他們點擊的位置以及堵塞的位置。
調查和用戶反饋。節省時間并詢問用戶他們認為您的網站可以如何改進！
訪客細分。您的所有客戶都是不同的：細分您的網站流量以創建標準配置文件，您可以向其推送內容和優惠。
高級 A/B 測試。使用 A/B 測試來檢驗您的假設：改進您的頁面并將它們與以前的版本進行比較，以找到有效的公式。
在尋求優化網站時，人們通常會專注于單一類型的優化（例如 SEO 或 UX）：這是一個常見錯誤，不會幫助您大幅提高收入。
在數字營銷中，我們認為3 種優化（SEO、技術和 UX）齊頭并進：如果流量不合格且您的網站無法轉化，則獲取流量毫無用處。相反，如果不能吸引合格的流量，經過技術優化的網站將毫無用處。
