訪問您網站的人越多，您進行銷售、尋找新客戶或為您的博客贏得讀者的可能性就越大。簡而言之，獲得網站訪問量是實現目標的關鍵。這就是了解搜索引擎優化 (SEO)很重要的原因。當您知道如何針對不同的搜索排名因素優化您的網站時，您可以更好地控制您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的顯示位置、有多少人看到您的網站以及誰在網上找到您。
繼續閱讀以了解有關 SEO 的更多信息——從它的工作原理到 SEO比較好的佳實踐，以及隨著時間的推移跟蹤和改進您網站上的 SEO 的工具。
什么是搜索引擎優化？
SEO 是一種數字營銷策略，可讓搜索引擎輕松了解您網站的內容。搜索引擎會定期抓取網站并將其編入索引——這意味著它們會“閱讀”您所有網頁上的內容，并根據您提供的內容以及可以從您的產品或信息中受益的人來設置搜索引擎排名。良好的 SEO 將幫助搜索引擎輕松決定何時向搜索者展示您網站上的一段內容，并使您更有可能為您的品牌與合適的受眾建立聯系。
我們正在討論的 SEO 策略側重于有機搜索結果和有機流量，而不是來自付費搜索結果的流量。SEO 有兩個主要分支：技術 SEO 和內容營銷。
技術搜索引擎優化
網站的技術搜索引擎優化包括網站設計和結構的各個方面，例如網站加載所需的時間或網站如何適應不同的屏幕尺寸。一些網站模板帶有技術優化，例如站點地圖和標記，因此您可以將精力集中在優化在線形象的其他方面。
每個 Squarespace 網站模板都有內置的響應式設計，因此您的網站在桌面或移動設備上顯示良好，并處理一些技術 SEO 需求。
內容營銷
內容營銷是一種策略，涉及發布高質量的博客、視頻、播客和其他媒體，以激發人們對您的品牌的興趣、建立品牌的權威并促進 SEO。無論您是發布博客還是向登錄頁面添加描述性副本，您創建的網站內容越多，您向搜索引擎提供的信息就越多，以幫助搜索引擎了解您的網站并對其進行排名。
為 SEO 目的創建高質量的內容通常涉及使用免費的 SEO 工具來研究與您的業務或品牌利基相關的搜索查詢，然后創建與這些搜索詞相關的新內容。您還可以通過在頁面標題、元描述和標題標簽中使用相關搜索詞，并在不同內容和網頁之間創建內部鏈接（有時稱為頁面搜索引擎優化）來提升網站的搜索引擎優化。
為什么搜索引擎優化很重要？
SEO 很重要，因為大多數人只看搜索結果的頭一頁，而且只看頭一頁上出現的前幾個鏈接。您可以采取額外的措施來擴大您的受眾群體，例如在社交媒體上打造您的品牌，但優化您的網站以出現在搜索結果的頭一頁是吸引潛在客戶和推動銷售等指標的關鍵。
例如，如果您有一個鞋類產品線并且要開一家在線商店，您可以從戰略上優化您的產品頁面，以便當有人在線搜索“比較好的女式跑鞋”時，您暢銷的運動鞋會作為一個選項出現。
如何提高網站的 SEO
您可以聘請專家來優化您的網站，查看我們的SEO 檢查清單，并采取您自己的步驟來改進您網站的 SEO。無論您采用何種方法，了解如何自己進行一些 SEO 工作都是很好的。搜索引擎會定期更新他們的算法并改變他們評估內容的方式，這意味著您的網站也需要適應。
當您對如何影響您網站的 SEO 有了基本的了解后，您可以使用 SEO比較好的實踐來擴大您的受眾，即使搜索引擎算法在不斷發展。
1.做關鍵詞研究
關鍵字研究將幫助您確定人們在搜索與您的產品或服務相關的主題時使用的相關的詞和短語。您可以在您的網站副本和內容中使用關鍵字，這將提示搜索引擎為搜索者顯示您的網頁。
您可以連接到 Squarespace 的免費工具（例如 Google Search Console）可以幫助您入門。您還可以查看您網站的關鍵字分析，找出哪些字詞已經在吸引訪問者訪問您的網站。
2. 撰寫有效的網站文案
不要忘記在整個網站的副本中包含關鍵字。填寫您網站的元數據，并在產品 URL、產品描述、頁面標題、博客標題和圖像替代文本（幫助屏幕閱讀器解析圖像的文本）中加入關鍵字，以幫助搜索引擎閱讀您的內容并對其進行排名。
無論您的網站是為了銷售產品、推廣您的服務還是展示您的產品組合，好的文案都將大大有助于搜索引擎索引您的網站。
3. 改進您的網站設計
搜索引擎優先考慮提供良好用戶體驗 (UX)的網站。具有更快頁面速度（意味著它們加載速度快）、對移動設備和平板電腦友好、在設計中優先考慮可讀性以及具有清晰的網站導航的網站可能排名高于其他網站。
通過避免使用大型視頻和圖像文件使您的網站超載來管理頁面速度等變量，并選擇一個網站構建器，如 Squarespace，它可以靈活地響應不同的屏幕尺寸。
4.建立話題權威
發布博客和其他深入的內容，表明您在與您的品牌相關的主題上的權威。例如，如果您要營銷您的攝影業務，您可以創建一個博客來展示您在該領域的知識和專長。您可以鏈接到內容中的其他權威來源，以向搜索引擎表明您的專業知識。
當您建立權威時，其他網站可能會鏈接回您的內容——一種稱為鏈接構建的策略。更多指向您網站的反向鏈接也表明搜索引擎對您的內容具有權威性和興趣。您將網站和品牌定位為權威的程度越高，搜索引擎就越會在搜索結果中優先考慮您的內容。
5. 追蹤你的成長
可能需要數周和數月才能看到 SEO 策略的影響，因為搜索引擎也需要時間來抓取您的網站、為其編制索引并開始為搜索者展示它。對網站進行更新后，監控新用戶和流量來源以了解您的 SEO 策略是否正在吸引人們訪問您的網站。注意跳出率和轉化率等指標，以了解您是否獲得了合格的流量——這意味著找到您網站的人就是您的目標受眾。
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