網(wǎng)站優(yōu)化增加了流量和轉(zhuǎn)化率。我們將討論優(yōu)化網(wǎng)站性能的各種策略，以改善 SEO 之外的用戶體驗(yàn)。
這些策略將改善您網(wǎng)站的性能、用戶體驗(yàn)、移動(dòng)友好性、可訪問性和搜索引擎排名，無論您是在構(gòu)建還是改進(jìn)它。我們還將討論網(wǎng)站優(yōu)化的顯著好處。
什么是網(wǎng)站優(yōu)化？
網(wǎng)站優(yōu)化可以提高速度、性能和可用性。 優(yōu)化 Web 設(shè)計(jì)、內(nèi)容、圖片和代碼可以提高功能、可見性和轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)化的網(wǎng)站可以節(jié)省長期維護(hù)費(fèi)用。Web 優(yōu)化旨在增加流量、改善用戶體驗(yàn)、提高轉(zhuǎn)化率和重復(fù)訪問。
為什么要優(yōu)化網(wǎng)站？
網(wǎng)站優(yōu)化涵蓋從用戶體驗(yàn)到 SERP 排名的所有內(nèi)容。以下是它必不可少的一些關(guān)鍵原因。
獲得更多轉(zhuǎn)化
超過 75% 的營銷人員表示，改進(jìn)的數(shù)字體驗(yàn)會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。為了提高轉(zhuǎn)化率，請(qǐng)優(yōu)化網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、加載速度和移動(dòng)友好性。這些方法還會(huì)優(yōu)先考慮客戶。
獲得更多流量
搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)增加了網(wǎng)站訪問者。在 SERP 上排名更高會(huì)影響您網(wǎng)站的流量，因?yàn)槌^ 50% 的流量來自自然搜索。頁面和技術(shù)網(wǎng)站組件、速度和可訪問性是 SEO 的優(yōu)先事項(xiàng)。
留住客戶
當(dāng)企業(yè)獲得回頭客時(shí)，客戶就會(huì)被留住。超過 85% 的客戶表示，良好的購買體驗(yàn)會(huì)讓他們成為回頭客。專注于留存率，以防止客戶轉(zhuǎn)向競爭對(duì)手。測試、試驗(yàn)和收集反饋可以提高客戶聯(lián)系和滿意度。
建立品牌權(quán)威
優(yōu)化您的網(wǎng)站涉及鏈接建設(shè)、可訪問性和內(nèi)容交換。這些技術(shù)可以提高品牌權(quán)威，尤其是在您的行業(yè)中。通過理想的客戶旅程，網(wǎng)站優(yōu)化可以提高：
內(nèi)容營銷提升品牌知名度
通過在 SERP 上排名更高，該品牌在解決客戶問題時(shí)將更加引人注目。
品牌聲譽(yù) - 客戶反饋和網(wǎng)站可訪問性可提升品牌聲譽(yù)。
品牌體驗(yàn) - 比較好的 UI/UX 實(shí)踐和網(wǎng)站性能可改善品牌體驗(yàn)。
關(guān)鍵網(wǎng)站優(yōu)化策略
以下網(wǎng)站優(yōu)化策略強(qiáng)調(diào)兩個(gè)要素：
用戶體驗(yàn)：使用用戶友好的設(shè)計(jì)、移動(dòng)適應(yīng)性和可訪問性來幫助網(wǎng)站訪問者導(dǎo)航。
增長：提高 SERP 排名以擴(kuò)大受眾和品牌知名度。
使用 UI/UX 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
在創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)優(yōu)化 UI 和 UX 將提高轉(zhuǎn)化率。事實(shí)上，80% 的消費(fèi)者會(huì)為卓越的用戶體驗(yàn)支付更多費(fèi)用。
UI/UX 提高了網(wǎng)站的可用性、可訪問性和性能。Airbnb 提供多種語言和貨幣選項(xiàng)的旅行建議，以簡化銷售流程。
在實(shí)施 UI/UX 時(shí)，必須考慮您的公司目標(biāo)。您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)促進(jìn)與其目的相匹配的消費(fèi)者旅程。設(shè)計(jì)在線商店應(yīng)該讓訪問者易于購買。
- 改進(jìn)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的提示：
添加一個(gè)簡單的標(biāo)題菜單和一個(gè)全面的頁腳菜單，使用戶可以輕松找到關(guān)鍵頁面。執(zhí)行 UX 評(píng)估并使用菜單插件進(jìn)行調(diào)整。
包括行動(dòng)號(hào)召 （CTA） 按鈕，以幫助訪客了解更多信息或購買。它們的位置應(yīng)該突出，并且他們的設(shè)計(jì)應(yīng)該與網(wǎng)站相匹配。
通過明確的流程改進(jìn)銷售渠道，將網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)化為客戶。使用操作指南和交易部分之間的明顯過渡。
優(yōu)化內(nèi)容營銷
通過內(nèi)容營銷進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化可以吸引訪問者。規(guī)劃、創(chuàng)建和分發(fā)對(duì) SEO 友好的內(nèi)容，以向訪問者介紹您的產(chǎn)品、服務(wù)和行業(yè)。
這種網(wǎng)站優(yōu)化方法可以提高品牌知名度、參與度、忠誠度和權(quán)威性。大約 60% 的營銷人員表示，內(nèi)容營銷可以促進(jìn)需求。
- 流行的內(nèi)容營銷策略包括：
在社交媒體上發(fā)帖以吸引更多訪問者訪問您的網(wǎng)站。將 Instagram、Facebook 和 Twitter 插件集成到您的網(wǎng)站中，以更快地建立您的受眾。
登陸頁面：個(gè)性化靜態(tài)網(wǎng)站。使用吸引人的 CTA 和明確的價(jià)值主張來轉(zhuǎn)化著陸頁。
博客：向網(wǎng)站訪問者介紹產(chǎn)品、服務(wù)或行業(yè)發(fā)展。為了吸引客戶，博客文章應(yīng)包含關(guān)鍵字。開始寫博客并定期發(fā)帖。
時(shí)事通訊： 定期向訂閱者更新您的產(chǎn)品、服務(wù)或行業(yè)，以提高品牌知名度。電子郵件營銷可以使用 WordPress 時(shí)事通訊插件進(jìn)行優(yōu)化。
在了解了這些原則之后，嘗試這些技巧來優(yōu)化您的內(nèi)容營銷：
內(nèi)容營銷目標(biāo)和預(yù)算應(yīng)該可以幫助您集中注意力并保持在預(yù)算范圍內(nèi)。
對(duì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記和分類以映射其路線。貼圖可以幫助您可視化材質(zhì)庫并檢測間隙。
分析和衡量結(jié)果 - 請(qǐng)記住，并非所有內(nèi)容都會(huì)表現(xiàn)良好，因此需要定期進(jìn)行內(nèi)容審核。
增強(qiáng)頁面 SEO
頁面 SEO 為搜索引擎優(yōu)化 Web 內(nèi)容。改進(jìn)它以向搜索引擎顯示您的網(wǎng)站回答了用戶的問題。頁面搜索引擎優(yōu)化可以提高您網(wǎng)站的 SERP 排名。
例如，用于 “how to build a house” 的 Google SERP 鏈接到各種網(wǎng)站。Google 會(huì)找到比較能回答此搜索詞的網(wǎng)站。
更多的自然流量來自更高的 Google SERP 排名。搜索引擎的前五個(gè)自然結(jié)果獲得了大約 70% 的點(diǎn)擊。
- 頁面 SEO 提示：
使用比較新信息創(chuàng)建博客文章以提高搜索引擎排名。通過博客 SEO 增加帖子轉(zhuǎn)化率。
研究關(guān)鍵詞并在標(biāo)題、標(biāo)題、替代文本和內(nèi)容中使用它們。使用寬泛的關(guān)鍵字來擴(kuò)大某些內(nèi)容的覆蓋面。在線商店中的所有產(chǎn)品頁面都應(yīng)該有關(guān)鍵詞。
使用標(biāo)題標(biāo)簽并遵循網(wǎng)頁標(biāo)題層次結(jié)構(gòu)。
為所有頁面和帖子編寫元標(biāo)題和描述。
Yoast SEO 等 SEO 解決方案可優(yōu)化網(wǎng)站。
提高網(wǎng)站速度
頁面速度是 Google 的主要排名變量之一，它強(qiáng)烈影響您在 SERP 上的排名。頁面速度很重要的另一個(gè)原因是 47% 的消費(fèi)者希望平均網(wǎng)站在兩秒內(nèi)加載。
除了了解為什么頁面速度至關(guān)重要之外，進(jìn)行網(wǎng)站速度測試也是必不可少的。GTmetrix 是一個(gè)有名的速度改進(jìn)工具，可提供有關(guān)您網(wǎng)站加載速度的寶貴反饋。
在查看您的網(wǎng)站性能后，以下是一些加快網(wǎng)站速度的策略：
刪除不需要的代碼 - 通過刪除無關(guān)字符（例如行與行之間的空格）來改進(jìn)您網(wǎng)站的代碼。
設(shè)置內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò) （CDN） - 具有 CDN 選項(xiàng)的托管服務(wù)可以通過在其數(shù)據(jù)服務(wù)器之間復(fù)制靜態(tài)內(nèi)容來提高網(wǎng)站性能。
利用瀏覽器緩存 - 插件和程序可幫助瀏覽器緩存從您的服務(wù)器檢索到的文件。此操作可以提高具有許多靜態(tài)頁面的網(wǎng)站的頁面速度。
優(yōu)化您的照片 - 包括加載時(shí)間更短的高質(zhì)量視覺效果。
移動(dòng)友好性優(yōu)先
移動(dòng)設(shè)備占全球網(wǎng)站流量的 50% 以上。適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站適應(yīng)任何屏幕。移動(dòng)優(yōu)化可擴(kuò)大受眾群體覆蓋面，并與 Google 的移動(dòng)優(yōu)先索引功能配合使用。
首先，使用 Google 的移動(dòng)友好性測試來檢查您網(wǎng)站的移動(dòng)友好性。
- 考慮這些移動(dòng)優(yōu)化技巧：
簡單的導(dǎo)航應(yīng)該允許移動(dòng)用戶在布局發(fā)生變化的情況下瀏覽在線網(wǎng)站。不要使用標(biāo)題鏈接，而是使用網(wǎng)站頂部的下拉菜單。
選擇響應(yīng)式主題以使您的網(wǎng)站布局和樣式適應(yīng)任何屏幕尺寸。移動(dòng)優(yōu)先索引可以極大地影響您的排名;因此，請(qǐng)?jiān)谧烂嬖O(shè)備上保持您的內(nèi)容相同。
具有清晰、適合移動(dòng)設(shè)備的行動(dòng)號(hào)召按鈕和鏈接。
與其列出所有內(nèi)容，不如利用標(biāo)題和手風(fēng)琴來簡化移動(dòng)網(wǎng)頁。
定期測試和實(shí)驗(yàn)
網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)先考慮消費(fèi)者旅程，因此請(qǐng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行測試和試驗(yàn)以發(fā)現(xiàn)有效的方法。
它將有助于個(gè)性化您的網(wǎng)站以從競爭對(duì)手中脫穎而出。要測試和試驗(yàn)的項(xiàng)目包括：
CTA 按鈕 - 樣式和位置會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。
菜單、照片、文本和其他材料應(yīng)比較好的放置。
將您的社交分享按鈕放置在比較好的樣式和位置。選擇社交媒體平臺(tái)名稱或圖標(biāo)。
作為一種優(yōu)化方法，著陸頁的設(shè)計(jì)和布局應(yīng)該會(huì)增加轉(zhuǎn)化率。
近 60% 的公司使用 A/B 測試進(jìn)行試驗(yàn)。在此過程中，訪客與兩個(gè)網(wǎng)頁版本之一的交互更多。網(wǎng)站優(yōu)化工具 Firebase 用于 A/B 測試。
選擇方法后，請(qǐng)嘗試以下網(wǎng)站測試和實(shí)驗(yàn)提示：
為機(jī)器人和用戶隱藏真實(shí)內(nèi)容的 URL 違反了 Google 的網(wǎng)站站長指南。偽裝可以使你的網(wǎng)站從 SERP 中除名。
所有測試 URL 上的 rel=“ canonical” 鏈接屬性表示原始 URL 被偏愛。我們不提倡非索引測試頁面，因?yàn)樗鼤?huì)損害您的排名。
使用 301 重定向?qū)⒕W(wǎng)站用戶從原始 URL 轉(zhuǎn)移到測試 URL，而不是 302 重定向。
Web 輔助功能的最佳實(shí)踐
網(wǎng)站可訪問性使在線材料易于訪問，并幫助搜索引擎機(jī)器人更快地訪問您的網(wǎng)站。Web 內(nèi)容輔助功能準(zhǔn)則 （WCAG） 會(huì)增加網(wǎng)站訪問者。
這種網(wǎng)站優(yōu)化方法可以提高轉(zhuǎn)化率。根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，無障礙競爭每年可能使公司損失 6 億美元。
從顏色對(duì)比到標(biāo)題和標(biāo)題，Scope 是一個(gè)可訪問的網(wǎng)站。該網(wǎng)站每三個(gè)月測試一次可訪問性。
- 使用以下最佳實(shí)踐使您的網(wǎng)站具有可訪問性：
使用替代文本來提高圖像可訪問性和搜索引擎排名。
字幕可幫助網(wǎng)站訪問者在不聽的情況下理解音頻或視頻材料。為了節(jié)省時(shí)間，我們建議使用 Happy Scribe 或 VEED。
至少使用 4：5：1 的顏色對(duì)比度。它將提高可讀性和色盲可訪問性。
在每個(gè)頁面上使用標(biāo)題和標(biāo)題來傳達(dá)其內(nèi)容。
不要使用任意字母和數(shù)字重命名媒體文件。
鏈接建設(shè)投資
鏈接建設(shè)是說服其他網(wǎng)站將人們推薦給您的網(wǎng)站。Google 認(rèn)為其他網(wǎng)站在分享您的材料方面具有權(quán)威性，這使其成為一個(gè)關(guān)鍵的排名因素。
Google 的熱門頁面的外鏈數(shù)量是第二至第十名的 3.8 倍。免費(fèi)的優(yōu)化工具 Ahrefs Backlink Checker （Ahrefs Backlink Checker） 檢查反向鏈接。
- 開發(fā)鏈接的方法包括：
與其他網(wǎng)站合作，將內(nèi)容鏈接到您的網(wǎng)站。
將您的內(nèi)容鏈接到其他網(wǎng)站后，請(qǐng)讓他們鏈接回去。
聯(lián)系行業(yè)社區(qū)并要求他們鏈接到您的文章。
鏈接建設(shè)的費(fèi)用為每月 100 至 20,000 美元，具體取決于數(shù)量和質(zhì)量。在建立反向鏈接時(shí)考慮以下因素：
質(zhì)量勝過數(shù)量 - 一個(gè)好的反向鏈接比 100 個(gè)壞的反向鏈接更重要。因此，來自信譽(yù)良好的知名網(wǎng)站的反向鏈接比類似垃圾郵件的反向鏈接更有價(jià)值。
不要購買反向鏈接 - Google 會(huì)懲罰違反其網(wǎng)站管理員指南的網(wǎng)站，您的搜索引擎排名可能會(huì)受到影響。
相關(guān)行業(yè) - Google 會(huì)評(píng)估您鏈接的網(wǎng)站是否屬于相關(guān)行業(yè)。
客戶反饋改善您的網(wǎng)站
客戶反饋有助于改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。它還有助于了解用戶體驗(yàn)并決定要維護(hù)或消除哪些功能。
反饋可以改善客戶的內(nèi)容、商品和服務(wù)。以客戶為中心的公司賺取的收入提高了 60%，客戶反饋提高了品牌忠誠度。
- 以下是其他一些流行的訪客反饋方法：
凈推薦值 （NPS） - 使用 1 到 10 的評(píng)分量表來收集客戶意見。您可以根據(jù)需要的信息調(diào)整回復(fù)。
現(xiàn)場調(diào)查 - 使用小部件、插件或彈出窗口插入表單以獲取比較新的輸入。
通過電子郵件營銷聯(lián)系時(shí)事通訊收件人以獲取反饋。禮品或折扣通常用作獎(jiǎng)勵(lì)。
允許評(píng)論 - 允許客戶在產(chǎn)品或服務(wù)頁面上留下評(píng)論。
結(jié)論
網(wǎng)站優(yōu)化可以提高用戶體驗(yàn)、流量、排名、可訪問性和轉(zhuǎn)化率。在本文中，我們討論了如何優(yōu)化網(wǎng)站性能。以下是一些優(yōu)化網(wǎng)站的方法：內(nèi)容營銷、搜索引擎優(yōu)化和客戶反饋。
使用這些策略后跟蹤和衡量您網(wǎng)站的性能。檢查您的網(wǎng)站流量、轉(zhuǎn)化率、客戶保留率和 SERP 排名。
