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如何針對搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站（又名 SEO）
如何針對搜索引擎優(yōu)化我的網(wǎng)站？
這是您需要回答的關(guān)鍵問題，以充分利用您的網(wǎng)站。
或者，由于Google 擁有 75.23% 的全球搜索引擎市場份額，您特別需要了解如何針對 Google 進(jìn)行優(yōu)化。
在本節(jié)中，您將了解如何弄清楚您的潛在客戶在 Google 上搜索什么，如何根據(jù)他們的搜索定制內(nèi)容，以及您需要做什么才能開始對搜索結(jié)果中的頁面進(jìn)行排名。
1. 關(guān)鍵詞研究：弄清楚你的客戶在搜索什么
任何 SEO 策略、策略或過程的基礎(chǔ)都是關(guān)鍵詞研究。您需要了解您的目標(biāo)客戶正在積極搜索哪些關(guān)鍵字和術(shù)語。
這些知識將幫助您完成從為您的網(wǎng)站規(guī)劃和編寫內(nèi)容到創(chuàng)建登陸頁面、活動和跟蹤結(jié)果的所有事情。
有很多不同的關(guān)鍵字研究工具，但基本的選項是免費提供的：Google Ads Keyword Planner。
如果您有 Google Ads 帳戶，您可以使用它來搜索新關(guān)鍵字以定位廣告活動，但它也可用作 SEO 的入門研究工具。
從廣泛的關(guān)鍵字或您的行業(yè)/產(chǎn)品類別開始。谷歌將提取所有相關(guān)關(guān)鍵字的搜索統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并向您顯示廣告商愿意為它們做廣告支付的費用。
“競爭”列顯示有多少廣告商針對該關(guān)鍵字，并不一定反映 SEO 競爭。
具有高“頁首出價”的關(guān)鍵字通常反映具有高“商業(yè)意圖”的關(guān)鍵字。公司愿意為每次點擊支付大量資金，這意味著這些關(guān)鍵字可能有很高比例的搜索者積極尋求購買產(chǎn)品或服務(wù)。
當(dāng)用戶搜索“什么是 CRM？”時 他們只是在尋找信息。如果他們搜索“適用于小型企業(yè)的比較好的 CRM”，他們就是在積極尋找產(chǎn)品。
這是具有高度商業(yè)意圖的關(guān)鍵字示例。
您想要確定滿足以下要求的關(guān)鍵字列表：
他們的搜索量很大（有價值的搜索量會根據(jù)您的業(yè)務(wù)和術(shù)語的意圖而有所不同）。
它們與您的產(chǎn)品和服務(wù)直接相關(guān)。
競爭足夠低，您有機會獲得排名。
獎勵：它們表示高購買意向。
Google Keyword Planner 可以幫助您找到具有高搜索量和良好意圖的相關(guān)關(guān)鍵字，但它不會為您提供任何關(guān)于競爭力的數(shù)據(jù)。
您可以手動谷歌每個關(guān)鍵字并查看每個熱門搜索結(jié)果，但這不是一種有效的方法。
為了大規(guī)模尋找新內(nèi)容的黃金機會，99% 的 SEO 專業(yè)人員依賴第三方 SEO 工具。三個受歡迎的工具是 Ahrefs、Moz 和 SEMRush。
使用 Ahrefs，您可以在他們的“關(guān)鍵字資源管理器”工具的右上角看到任何關(guān)鍵字的競爭力作為難度分?jǐn)?shù)。
您還可以查看有關(guān)熱門結(jié)果的詳細(xì)信息，包括反向鏈接的數(shù)量、字?jǐn)?shù)等等。
您還可以使用工具來探索競爭對手的網(wǎng)站、他們的關(guān)鍵詞并借鑒他們的想法。
使用第三方 SEO 工具，您可以輕松找到您應(yīng)該圍繞其創(chuàng)建內(nèi)容的關(guān)鍵字機會。
許多關(guān)鍵字也已經(jīng)非常適合帖子標(biāo)題和 URL 段，因此如果您正確地進(jìn)行了關(guān)鍵字研究，您甚至不需要提出標(biāo)題。
關(guān)鍵字可以直接變成標(biāo)題，例如“什么是 CRM？” 和“小型企業(yè)的比較好的CRM”。
2. On-page-SEO：如何優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容
不僅僅是您決定創(chuàng)建的頁面會影響您的 SEO。內(nèi)容的編寫方式、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、站點的結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航、外部鏈接和許多其他小細(xì)節(jié)都很重要。
您只需編輯網(wǎng)站即可進(jìn)行的這些 SEO 優(yōu)化稱為頁面 SEO。它可以產(chǎn)生巨大的變化。
在一個案例研究中，僅優(yōu)化頁面 SEO 僅在三天內(nèi)將前 5 個關(guān)鍵字的平均排名從 18.4 提高到 2.6。
如上所述，您可以使用 Google Search Console 來搜索問題和索引錯誤。但您也可以分析其他頁面因素。
關(guān)鍵是要確保重要的 SEO 頁面在內(nèi)部鏈接方面得到優(yōu)先考慮。
相反，當(dāng)你打開“Top linked page – internally”報告時，你經(jīng)?？吹降氖窍瘛癮bout”和“contact”這樣的頁面：
當(dāng)然，這些頁面是必不可少的，您必須鏈接到它們，但它們不應(yīng)該是您擁有的內(nèi)部鏈接。您還應(yīng)該使用來自所有相關(guān)內(nèi)容頁面的鏈接突出顯示重要的基石頁面。
在查找和修復(fù)所有頁面搜索引擎優(yōu)化技術(shù)問題時，使用第三方解決方案會更容易。
借助 Ahrefs 和類似工具，您可以運行站點審核，以識別索引問題、HTML 標(biāo)記錯誤以及頁面 SEO 的其他問題。您甚至可以安排它持續(xù)運行。
Screaming Frog SEO Spider 是一個流行的免費工具，可以做很多相同的事情。
但是這兩種工具都只能幫助您查找技術(shù)問題。
你如何寫你的內(nèi)容，以及你選擇使用哪些詞也會對你的排名產(chǎn)生重大影響。
因此，除了技術(shù)性頁面搜索引擎優(yōu)化之外，您還可以使用 MarketMuse 等以內(nèi)容為中心的工具來分析已經(jīng)排名的內(nèi)容，并確保您在自己的內(nèi)容中涵蓋盡可能多的相關(guān)主題和術(shù)語。
如果您使用 WordPress 等 CMS，則可以使用 Yoast 等 SEO 插件為您的帖子和頁面輸入所有必要的元數(shù)據(jù)。
它可能看起來像很多不同的工具，但手動查找、分類和修復(fù)所有問題根本不可行。
3. UX：提高頁面速度和體驗
停留時間是一個重要的 SEO 排名因素。它衡量用戶在返回 Google 之前平均在您的頁面上花費的時間。
如果用戶在搜索結(jié)果中點擊您的頁面，訪問您的網(wǎng)站，但加載時間太長，他們很可能會返回 Google 并選擇其他內(nèi)容。
因此，訪問者沒有與您的網(wǎng)站和品牌進(jìn)行有意義的互動就離開了。如果這種情況發(fā)生太多，Google 會認(rèn)為您的網(wǎng)頁沒有他們想象的那么相關(guān)，并隨著時間的推移降低您的排名。
這種情況發(fā)生得越多，您的 Google 排名可能就越低。
要消除這些不必要的跳出，您需要加快網(wǎng)站速度。
使用 Pingdom 工具或其他選項（如 Pagespeed Insights、GTMetrix 或 WebPage Test）測試網(wǎng)站速度并確定主要加載問題。
輸入您的 URL，選擇一個服務(wù)器位置，然后單擊“開始測試”按鈕。很有可能，您不會獲得完美的結(jié)果。
完成后，測試結(jié)果將為您提供解決問題的路線圖。向下滾動以查看實際的詳細(xì)信息和建議。
提高網(wǎng)站速度的一些經(jīng)驗法則：
擁有高質(zhì)量的專用服務(wù)器或云托管計劃。（便宜的共享計劃通常會導(dǎo)致頁面加載時間變慢。）
將 CDN 用于媒體文件和腳本。
如果您使用像 WordPress 這樣的 CMS，請實施頁面緩存。
通過保持簡單并在整個頁面中使用精選的幾個 JS 和 CSS 庫來更大程度地減少 HTTP 請求的數(shù)量。
如果您必須在整個頁面中包含大量圖像，請實施延遲加載和響應(yīng)式圖像。
繼續(xù)修復(fù)這些問題，直到你在國內(nèi)服務(wù)器上獲得 90+ 的分?jǐn)?shù)，比較好是亞秒級加載時間。
但不僅僅是加載速度可以減少您的停留時間和排名。如果您的設(shè)計笨拙或字體古怪，難以閱讀內(nèi)容，這也會影響訪問者愿意在您的頁面上停留的時間。
他們在您網(wǎng)站上花費的平均時間將影響您的 Google 排名以及您所有其他 SEO 工作的結(jié)果。
因此，您需要確保您網(wǎng)站的用戶體驗恰到好處。開始了解您網(wǎng)站的可用性的一個很好的起點是分析當(dāng)前用戶如何與之交互。
要獲得這方面的真實數(shù)據(jù)，您可以查看各個記錄的用戶會話和熱圖。這些報告將向您詳細(xì)展示客戶如何與各個頁面和元素進(jìn)行交互。
如果您仍然發(fā)現(xiàn)難以識別問題，則應(yīng)采取下一步并開始進(jìn)行可用性測試。
確定問題后，您可以通過進(jìn)一步的基準(zhǔn)可用性測試或拆分測試來測試解決方案。
4. 反向鏈接：獲取更多網(wǎng)站來分享您的內(nèi)容
反向鏈接或從另一個域到您網(wǎng)站的鏈接是向 Google 表明您的內(nèi)容具有權(quán)威性的重要信號之一。
這個想法很簡單。既然其他人愿意分享和共同簽署您的內(nèi)容，那一定是好的。
它曾經(jīng)是重要的排名因素，無一例外，并且引用域的數(shù)量仍然與 SERP 排名和有機流量有著明顯的聯(lián)系。
但是你如何獲得更多的反向鏈接呢？有大量的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，但都?xì)w結(jié)為以下兩個步驟：
創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容。
查找并聯(lián)系可能會分享您的內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)站/商店的人員。
如果它是標(biāo)準(zhǔn)的操作指南或列表帖子，它必須比目前在 Google 上排名的所有內(nèi)容更廣泛和更好。
SEO 博客 Backlinko 的策劃者 Brian Dean 已將這種方法完善為可重復(fù)的策略，稱為摩天大樓技術(shù)。
首先，您分析不同關(guān)鍵字的 SERP，直到找到明顯過時或不令人滿意的排名靠前的頁面。然后，您列出鏈接到已注明日期的文章/指南的站點。
投入所需的時間和金錢來創(chuàng)建更新、更好的內(nèi)容，并聯(lián)系鏈接到原始過時/缺失文章的網(wǎng)站所有者。
就其本身而言，摩天大樓技術(shù)頁面適合另一類高度可鏈接的內(nèi)容：原始案例研究和研究。
僅這一頁就有超過 2,000 個引用域和超過 11,000 個有機反向鏈接。原因？這不僅僅是一個帖子；這是一個詳細(xì)的案例研究，分享了實際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和結(jié)果。
案例研究和研究是非常有效的鏈接磁鐵是有原因的。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作者喜歡使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)和案例研究來支持他們的觀點。因此，獲得鏈接的最佳方式之一是進(jìn)行原創(chuàng)性研究、發(fā)布用戶/公司數(shù)據(jù)或發(fā)布案例研究。
您還可以重新利用鮮為人知的近期研究來創(chuàng)建信息圖表，以突出結(jié)論并使外行人可以訪問數(shù)據(jù)。
5.學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)并解決更多排名因素
一旦您了解了 SEO 的基礎(chǔ)知識，就該開始學(xué)習(xí)更多不同的排名因素和高級策略了。
那里有超過 200 個已知的Google 排名因素，因此顯然熟悉每個因素并利用它來發(fā)揮自己的優(yōu)勢需要時間。
要繼續(xù)了解 SEO 主題，您必須依賴專注于基于數(shù)據(jù)的內(nèi)容和前沿策略的高質(zhì)量資源。
以下是您可以依賴以擴展您的 SEO 知識的網(wǎng)站的非詳盡列表：
反向鏈接
Ahrefs 博客
SEMRush 博客
莫茲博客
搜索引擎期刊
搜索引擎土地
酵母
認(rèn)知搜索引擎優(yōu)化
馬修伍德沃德
有點擊意識
訪問一些網(wǎng)站，查看他們關(guān)于 SEO 的基本和高級指南，看看您發(fā)現(xiàn)哪種內(nèi)容風(fēng)格容易使用。
確保為相關(guān)帖子添加書簽并創(chuàng)建自定義清單文檔以遵循您所學(xué)的技術(shù)。
優(yōu)化 SEO 不是一天或一周內(nèi)就能完成的事情。這是一個漫長而具有挑戰(zhàn)性的過程，您必須長期致力于此。
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